包裝設(shè)計的理論知識|包裝設(shè)計,畫冊設(shè)計,商標(biāo)設(shè)計,VI設(shè)計,傳單設(shè)計,展示設(shè)計|包裝設(shè)計看似簡單，實則不然;一個有經(jīng)驗的包裝設(shè)計師在執(zhí)行設(shè)計個案時，考慮的不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對此個案所牽涉的產(chǎn)品營銷規(guī)劃是否有全盤的了解。包裝設(shè)計若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、營銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計作品。一個新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的 r&d、產(chǎn)品分析、定位到營銷概念等過程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，但這些過程與包裝設(shè)計方向的擬定卻是密不可分，設(shè)計師在進(jìn)行個案規(guī)劃時，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設(shè)計師亦應(yīng)主動去了解分析。 在進(jìn)行包裝設(shè)計分析之前，首先應(yīng)分清「產(chǎn)品」和「商品」的差別性：一件未經(jīng)包裝過的內(nèi)容物是為「產(chǎn)品」，經(jīng)過包裝處理的產(chǎn)品是為「商品」，由此可見，產(chǎn)品必須透過「包裝」，才能成為在賣場上架販賣的商品。 一、包裝的主要目的及基本功能 ■包裝的目的 1介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費(fèi)者認(rèn)識商品的內(nèi)容、品牌及品名。 2具標(biāo)示性：商品的保存期限、營養(yǎng)表、條形碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)章……等訊息，都必須依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚。 3溝通：有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會在包裝上附加一些關(guān)懷文宣、協(xié)尋兒童或正面的倡導(dǎo)訊息，藉此與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動。 4占有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場在賣場，不論是商店內(nèi)貨架或自動販賣機(jī)，如何與競爭品牌一較長短、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間，都是包裝設(shè)計的考慮因素。 5活絡(luò)、激起購買欲望：包裝設(shè)計與廣告的搭配，能使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。 ■包裝的基本功能 1集中、儲存、攜帶：透過「包」與「裝」，能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi)，以方便儲存、計量、計價及攜帶。 2便于傳遞及運(yùn)送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，須經(jīng)過包裝處理才能組裝及運(yùn)輸至賣場上架販賣。 3訊息告知：藉由包裝的材質(zhì)及形式，讓消費(fèi)者知道內(nèi)容物的屬性，傳達(dá)消費(fèi)信息。 4保存產(chǎn)品、延長壽命：視商品屬性及需求，有時為了延長商品壽命，包裝的功能性往往勝過視覺表現(xiàn)，甚至必須付出更多的包材成本。像罐頭、新鮮屋等包材的開發(fā)，讓消費(fèi)者使用商品的時機(jī)不受時間、空間的影響。 5承受壓力：因堆�；蜻\(yùn)輸?shù)年P(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵;如香腸、乖乖等商品即采用充氮包裝，讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形。 6抵抗光線、氧化、紫外線：在許多國家已有法規(guī)明訂，有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。 二、包裝設(shè)計賦予商品附加價值 包裝除具備前述的基本功能，在現(xiàn)有競爭激烈的消費(fèi)市場里，包裝設(shè)計肩負(fù)的責(zé)任更廣泛，從下列各點(diǎn)可看出包裝設(shè)計所賦予的附加價值。 1傳達(dá)商品文化：此項與廣告有關(guān)。消費(fèi)者從廣告形象中，大致對此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。例如：白加黑感冒膠囊與廣告訴求相互呼應(yīng)。 2提升商品附加價值：商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價值，也減低包裝量，企業(yè)與消費(fèi)者如此一來都可為環(huán)保盡一份心力。 3品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設(shè)計是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。例如立頓向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎(chǔ)。藉由何種媒介或手法，端賴企業(yè)主與設(shè)計者之間的溝通。 三、執(zhí)行包裝設(shè)計的基本認(rèn)知 ■確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的 新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市。產(chǎn)品的營銷規(guī)劃影響包裝的設(shè)計方向，因此，確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)行包裝設(shè)計工作時最基本的認(rèn)知。 4新品牌新產(chǎn)品：市場上全新產(chǎn)品的推出必定有一新品牌。 5新品牌一般產(chǎn)品：一般性的產(chǎn)品，在市面上競爭品牌眾多，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以為區(qū)隔，如麗嬰房nac nac嬰兒清潔用品系列。 6原有品牌新產(chǎn)品：當(dāng)現(xiàn)有品牌朝新產(chǎn)品發(fā)展時，亦需將原有品牌印象融入新產(chǎn)品的包裝。例如：沐浴乳對市場來說并非新產(chǎn)品，但對彎彎品牌原有系列產(chǎn)品來說則是一新產(chǎn)品;三合一奶茶粉非市場新產(chǎn)品，對「立頓」產(chǎn)品線而言是新產(chǎn)品。 7現(xiàn)有產(chǎn)品新口味、新品項：將現(xiàn)有產(chǎn)品廷伸，如新口味的推出或是成份比率的調(diào)配。 8現(xiàn)有產(chǎn)品改包裝(舊品新裝)：為符合不同通路或民情的需求，同樣的內(nèi)容物會因通路的不同而采用不同的包裝設(shè)計。一般而言，此類商品多屬低關(guān)心度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費(fèi)者購買欲望。例如華貴絲襪禮盒裝。 9現(xiàn)有產(chǎn)品加量：往往在競爭環(huán)境下，業(yè)者不愿降價促銷，轉(zhuǎn)而增加內(nèi)容量的一種手法。 10新產(chǎn)品上市 促銷sp：配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷包，以吸引各個通路或消費(fèi)者注意。 11現(xiàn)有產(chǎn)品 促銷sp：為了在特殊的通路，不定時的促銷，而常受時間的限制，往往袛能以現(xiàn)有產(chǎn)品加上贈品為促銷手段。 12現(xiàn)有產(chǎn)品組合裝：企業(yè)主將旗下產(chǎn)品重新組合或是消費(fèi)者依個人喜好自行組合產(chǎn)品口味。 13現(xiàn)有產(chǎn)品禮品裝(針對特定節(jié)日)：因應(yīng)特定節(jié)日所推出的禮盒裝。 14sales kit：企業(yè)主為了告知新產(chǎn)品的上市，會匯集各通路經(jīng)銷商舉辦上市說明會，會中除說明產(chǎn)品特性及銷售利基之外，亦贈送sales kit予各經(jīng)銷商;此一方式已漸成為一種新的營銷手法。 ■從策略面了解商