Post By：2023/11/30 10:21:02
[img]/tp/2023/1130/1020203887.jpg[/img]
11月28日，據(jù)青即市監(jiān)處罰〔2023〕863 號(hào)了解，青島碧桂園產(chǎn)城發(fā)展有限公司因涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告被罰。
當(dāng)事人在即墨區(qū)鰲山衛(wèi)街道開(kāi)發(fā)的碧桂園“藍(lán)谷之光”項(xiàng)目正在銷售。為擴(kuò)大宣傳，當(dāng)事人與大方眾智創(chuàng)意廣告（珠海）有限公司簽署廣告服務(wù)合同，由大方眾智創(chuàng)意廣告（珠海）有限公司對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行推廣策劃、文案、創(chuàng)意及平面設(shè)計(jì)，青島碧桂園產(chǎn)城發(fā)展有限公司對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行審核，并最終決定定稿。同時(shí)，當(dāng)事人委托青島速成廣告裝飾有限公司和千曉傳媒（山東）有限公司對(duì)設(shè)計(jì)的廣告內(nèi)容進(jìn)行印刷制作發(fā)布。當(dāng)事人涉嫌違法的房地產(chǎn)廣告為2023年2月-3月制作并發(fā)布，截至案發(fā)，涉案廣告包含吊旗、橫幅、廣告牌等多種形式的房地產(chǎn)廣告，廣告內(nèi)容如下：
1、宣傳銷量的廣告內(nèi)容“在青島藍(lán)谷每賣三套房子，就有兩套選擇碧桂園”、“山大老師每買三套房、至少兩套碧桂園”、“三套嶗山北 兩套碧桂園”無(wú)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)支持,“藍(lán)谷NO.1 2018-2022連續(xù)5年藍(lán)谷板塊銷售金額雙料紅盤(pán)”銷售狀況與實(shí)際情況不符。
2、宣傳區(qū)位的廣告內(nèi)容“藍(lán)谷之光 項(xiàng)目紅線距離M11地鐵口約5米 高效直達(dá)主城芯”、“地鐵C位 項(xiàng)目距離地鐵口約5米 （紅線距離）（以上數(shù)據(jù)來(lái)源于百度測(cè)距）”。經(jīng)執(zhí)法人員調(diào)查取證，“5米”的宣傳數(shù)據(jù)與實(shí)際情況不符。當(dāng)事人涉案房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作費(fèi)用36000元，制作發(fā)布費(fèi)用5356元，上述廣告費(fèi)用共計(jì)41356元。本案中，經(jīng)查閱2023年即墨區(qū)城區(qū)義務(wù)教育學(xué)校招生區(qū)劃，碧桂園小區(qū)劃在藍(lán)谷小學(xué)（山東大學(xué)實(shí)驗(yàn)小學(xué)）、藍(lán)谷中學(xué)（山東大學(xué)實(shí)驗(yàn)中學(xué)）第二批次招生計(jì)劃，當(dāng)事人發(fā)布的“藍(lán)谷之光 山東大學(xué)實(shí)驗(yàn)小學(xué)/中學(xué)學(xué)區(qū)已劃”、“書(shū)香大境 山東大學(xué)實(shí)驗(yàn)小學(xué)/中學(xué)學(xué)區(qū)已劃”等涉及教育的宣傳廣告不予認(rèn)定為虛假?gòu)V告。本案中，青島碧桂園產(chǎn)城發(fā)展有限公司作為廣告主對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，廣告經(jīng)營(yíng)者（大方眾智創(chuàng)意廣告（珠海）有限公司）和廣告發(fā)布者（青島速成廣告裝飾有限公司和千曉傳媒（山東）有限公司）均表示對(duì)涉嫌違法廣告內(nèi)容不知情，無(wú)證據(jù)證明廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者存在明知或應(yīng)知廣告內(nèi)容違法仍經(jīng)營(yíng)發(fā)布的情形。
當(dāng)事人的上述行為，違反了廣告法第四條和第二十八條之規(guī)定。當(dāng)事人涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告首次被我局查處，涉案廣告費(fèi)用為41356元，參照《山東省市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰裁量基準(zhǔn)》廣告監(jiān)督管理一、發(fā)布虛假?gòu)V告：裁量標(biāo)準(zhǔn)1.罰款【一般】“兩年內(nèi)發(fā)布虛假?gòu)V告一次，廣告費(fèi)用一萬(wàn)元以上十萬(wàn)元以下的，處廣告費(fèi)用三倍以上四倍以下的罰款”之規(guī)定，屬于一般違法情形。
即墨區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，擬給予當(dāng)事人罰款壹拾貳萬(wàn)捌仟貳佰零叁元陸角整（128203.60）。
青島碧桂園產(chǎn)城發(fā)展有限公司成立于2018年02月02日，注冊(cè)地位于山東省青島市即墨市鰲山街道辦事處藍(lán)色硅谷創(chuàng)業(yè)中心科技路1號(hào)，法定代表人為許葉林。青島碧桂園博林置業(yè)有限公司為大股東，控股88.55%。
